В этот момент важно понимать ещё и третью составляющую — внешний образ компании на рынке труда. Тут, безусловно, играет роль то, какие сообщения мы доносим, участвуя в конференциях, семинарах и т.д. Плюс не стоит забывать и о «чудесных» сайтах, где выкладываются чёрные списки работодателей. Сейчас очень часто кандидаты, когда устраиваются на работу, в первую очередь обращаются к ним — посмотреть, что пишут о компании, есть ли подводные камни.
И, конечно же, отзывы клиентов, потому что они хороши тем, что они говорят не о компании, а о конкретных людях, будь то менеджеры по продажам, бухгалтеры или ещё кто-то. Руководители сами должны собрать всю эту информацию, чтобы вовремя понять, какие зоны роста есть в компании и над чем нужно работать.
Внутренний HR-бренд ориентирован на сотрудников, которые выступают в роли самого настоящего заказчика. Важно учитывать их потребности, особенности каждого профиля должности, планы индивидуального развития, строить процессы исходя из конкретных требований работника. Ключевым моментом в формировании внутреннего HR-бренда я считаю взаимодействие с сотрудниками: получение обратной связи, информирование о позитивных изменениях в компании.
Внешний HR-бренд выстраивается с учётом изменений внутри компании, анализа рынка труда, HR-бренда конкурентов. Это внешнее позиционирование компании с помощью пиара успешных проектов, социальных условий труда в компании и т.д. В этом и заключается разница между внешним HR-брендом и внутренним. Если внешний ставит своей первостепенной задачей привлечение определённой категории соискателей, то внутренний HR-бренд нацелен на удержание своих сотрудников.
За многие годы активной работы мы убедились в том, что построение сильного HR-бренда требует системного подхода и согласованности процессов на всех этапах: от позиционирования компании на рынке труда до систематической и многоплановой работы с сотрудниками компании.