Как создать, оформить и продвигать карьерный портал, мы узнали у HR-консультанта Дарьи Мачулиной и CEO HR-бюро Александры Захаровой.

По данным LinkedIn, 96% соискателей ищут информацию о компании, прежде чем отправить резюме и пойти на собеседование.

В 2020 году бюро TalentBoard Candidate Expeirence провело исследование, которое показало, что 46% кандидатов считают сайты о карьере наиболее ценным каналом информации о потенциальном работодателе.

По статистике карьерного сайта HeadHunter, 56% соискателей переходят на страницу работодателя перед откликом, чтобы получить больше информации о компании.

С помощью карьерного портала можно:

• привлечь талантливого и совпадающего с компанией по ценностям кандидата;
• рассказать о том, как устроен процесс найма в компании;
• сформировать представление о компании ещё до встречи с рекрутером.

Компании, у которых есть карьерный портал с подробной информацией, выглядят более привлекательно для соискателя.

За размещение вакансий на работных сайтах и в социальных сетях компаниям приходится платить. А на своём карьерном портале это можно делать бесплатно.

HR-эксперт Дарья Мачулина считает, что карьерный портал наиболее актуален для «взрослых» компаний. При этом возраст компании не имеет значения – молодой стартап может быть более зрелым, чем компания с двадцатилетней историей. «Взрослой» можно назвать компанию, у которой сформированы:

• процессы;
  
  
• миссия и цель;
  
  
• портрет идеального сотрудника.
  
  

Это компании, которые готовы вкладывать ресурсы в персонал и развивать команду.

СЕО HR-бюро Александра Захарова рекомендует задуматься о создании карьерного портала компаниям, у которых есть постоянная потребность в найме. Например, в вашей компании есть естественная текучесть, вы расширяете штат, запускаете новые проекты. Кроме того, карьерный сайт будет полезен для бизнеса, который перемещает внутренних кандидатов на вакантные должности и обучает таких сотрудников.

Прочитайте утверждения ниже. Если вы можете ответить «да» хотя бы на 3 из них, скорее всего, вам нужен карьерный портал.

По данным исследований, около 90% кандидатов покидают карьерный портал в первые минуты. Это может говорить о том, что они не получают на сайте нужной информации, не могут разобраться в нагромождении данных.

В этой главе разберем, из каких элементов состоит карьерный портал, который закрывает вопросы кандидатов и побуждает их отправить резюме.

Не забудьте рассказать:

• об обязанностях, которые будет выполнять кандидат. Если возможно, можно описать, каких результатов должен достичь работник за испытательный срок и какие цели ждут его дальше;
  
  
• о размере зарплаты;
  
  
• в каком формате работают в компании: офис, удалёнка, гибридный формат;
  
  
• в какой команде предстоит работать специалисту. Будет ли у него руководитель? А наставник на время адаптации?
  
  
• сотрудник с какими навыками и опытом вам нужен.
  
  

Лучше перечислить требования к кандидатам в формате списка. И не добавляйте лишних пунктов. Например, говорить про пунктуальность или ответственность не имеет смысла.

Вы оплачиваете обучение или фитнес-зал сотрудникам? В офисе есть бесплатное питание? Или вы выезжаете на квесты всей командой раз в месяц? Расскажите об этом в тексте вакансии – эти инструменты мотивации могут стать фактором при выборе работодателя.

Расскажите:

• в чём состоит миссия компании;
  
  
• какие ценности разделяют ваши сотрудники.
  
  

Людям важно чувствовать близость во взглядах с работодателем.

По данным HeadHunter, около 60% потенциальных кандидатов с доверием относятся к отзывам и историям сотрудников компании.

Создайте на карьерном портале раздел с информацией о команде, кейсами сотрудников, их отзывами и мнениями. Будет здорово, если в этом разделе будут не только тексты, но и фотографии и видео сотрудников.

Можно запустить раздел с моментами из корпоративной жизни: мероприятия, форумы, выставки, конкурсы и фестивали, в которых участвовала ваша команда.

Этот раздел может стать и памятной галереей важных событий для действующих сотрудников.

Допустим, у вас многоступенчатая система отбора кандидатов – несколько собеседований с руководителями отдела, тестовые задания, встречи со службой безопасности, медицинское обследование.

Расскажите об этих этапах. Не все кандидаты готовы проходить видеособеседования или выполнять бесплатное тестовое задание. Если вы честно покажете, что ждёт кандидатов на каждом этапе воронки, вы сэкономите время и сможете сосредоточиться на самых мотивированных специалистах.

В конце каждой вакансии или раздела напишите, что нужно сделать кандидатам: позвонить, отправить резюме, оставить контакты, выполнить тестовое задание и прислать его на электронную почту. Иногда HR-специалисты пропускают этап призыва к действию, а кандидат теряется на сайте, не понимает, как оставить заявку, и просто уходит.

Его можно разместить в форме обратной связи или отклика.

1. Изучите целевую аудиторию
Проведите глубинные интервью с сотрудниками и кандидатами. Определите:

• кто ваши потенциальные сотрудники;
  
  
• сколько им лет;
  
  
• что их привлекает;
  
  
• к чему они стремятся;
  
  
• какой им представляется идеальная работа.
  

Эти знания помогут выбрать tone of voice и дизайн портала.

2. Соберите референсы
Посмотрите, как оформлены карьерные сайты других компаний. Не стоит копировать чужие решения дословно, а вот подсмотреть интересную идею вполне можно.

3. Не забудьте адаптировать сайт под мобильную версию и подключить аналитику

Иначе вы не узнаете, сколько людей заходит на ваш сайт, какую информацию читают соискатели, на каких вкладках задерживают внимание, а что пропускают.

Вы можете сделать карьерный портал с помощью сервиса FriendWork. Эта функция доступна для всех пользователей сервиса, начиная с тарифа «Стандартный».

• Зайдите в Настройки и выберите вкладку «Карьерный портал».
  
  
• Добавьте адрес, название компании, логотип, ссылку на сайт компании, описание компании.
  
  
• Вы можете добавить согласие на обработку персональных данных, настройку откликов по умолчанию и выбрать язык сайта (русский или английский).
  
  

Карьерный сайт с помощью сервиса FriendWork можно создать всего за несколько минут.

Карьерный портал – действенный способ создать сильный HR-бренд, привлечь талантливых кандидатов и снизить затраты на рекрутинг.
Чтобы он работал на 100%, постарайтесь продумать подробную воронку, по которой вы будете вести посетителя до целевого действия – отклика на вакансию или отзыва о работе в компании.

Мы собрали подборку качественных карьерных порталов, которыми вы можете вдохновиться и взять на заметку интересные идеи.

• Карьерный сайт «СБЕР»
  
  
• Карьерный портал «Apple»
  
  
• Карьерный сайт «Полюс»
  
  
• Карьерный портал «Kaspersky»
  
  
• Карьерный сайт «Додо Пицца»